O atleta Johan Contreras e o farmacêutico-bioquímico, Ivo Becaro, com investimentos próprios, testaram e produziram em larga escala o primeiro
produto portátil de bebida eletrolítica para reposição de sais minerais, em formato pastilha, com produção totalmente brasileira e que chega ao mercado pela marca SUUM. É uma pastilha de 24 mm de diâmetro por 6 mm de espessura e 4 gramas de peso, que carrega o nome da marca como o primeiro produto da linha, com distribuição nacional a partir deste mês.
A diferença em relação aos produtos líquidos é que, por ser uma pastilha efervescente, SUUM pode ser colocado diretamente na garrafa própria do atleta que, neste caso, conterá apenas água, demonstrando a extensão da funcionalidade do produto, portabilidade e segurança ao longo da atividade física.
O desenvolvimento e o lançamento de SUUM envolvem um seleto grupo de parceiros como farmacêuticos, empresas de pesquisa e desenvolvimento, atletas de alta performance, nutricionistas especializados em esportes e canais de distribuição. "SUUM é a primeira opção no mercado interno com vantagens competitivas e diferenciais potencializados, pois sua fórmula também concentra vitamina B", afirma Johan Contreras, diretor comercial da SUUM. O produto foi totalmente desenvolvido pela equipe técnica da SUUM com a colaboração de parceiros estratégicos. "O efeito da solução é de prevenir a desidratação e de auxiliar na manutenção da performance esportiva",destaca Becaro, sócio e Diretor Técnico da empresa.
A pastilha chega ao mercado pelo canal de vendas da empresa Proativa e da Naturalis, que reúne lojas especializadas em esportes, suplementos
nutricionais, academias e farmácias e será também comercializada pela Internet, no endereço da marca www.suum.com.br
"Decidimos atuar com vendas na Web, pois é onde o atleta busca informações e costuma fazer suas compras", revela Contreras. O preço sugerido do tubo de SUUM contendo 10 pastilhas é de R$ 35,00 e equivale a 10 garrafas de 500 ml cada. O sabor é lima limão.
A estratégia da marca é conquistar o atleta que, hoje, importa produtos de reposição de sais minerais. O fato de SUUM não ser um isotônico, cuja função é outra, aumenta a chance de ganhar uma fatia deste mercado, estimado em 50 milhões de litros/ano. A expectativa dos empresários de SUUM é conquistar 1% de marketing share dos isotônicos no primeiro ano de lançamento do produto. "Por muitos anos, consumimos esse tipo de pastilha importada, pela praticidade e conveniência do formato para carregar na mão, na bicicleta ou na mochila, durante os treinos e provas, mas sempre atentos à
possibilidade de uma produção nacional", destaca Becaro.
De acordo com ele, os eletrólitos são importantes ao organismo porque as células os utilizam nos nervos e nos músculos, inclusive coração -,para manter as voltagens ao redor das membranas celulares e carregarem os impulsos elétricos. Enquanto, os rins trabalham para manter as concentrações constantes de eletrólitos no sangue, apesar das alterações do corpo, com a prática de exercícios, esses eletrólitos são perdidos no suor, especialmente, o sódio e o potássio.
"Água é essencial para a hidratação do atleta. Já o consumo de bebida eletrolítica é voltado especificamente à reposição dos eletrólitos
sódio, magnésio e potássio, de forma mais eficiente e rápida", diz Mario Augusto da Cunha, especialista em nutrição esportiva. O consumo da bebida, segundo o especialista, otimiza o desempenho de desportistas ou atletas, atuando no bom funcionamento do organismo, na preservação das funções fisiológicas, no transporte de nutrientes e na regulação da temperatura corporal.
Para o grupo desenvolvedor do produto e assessores especializados em nutrição esportiva, a fórmula de SUUM é efetiva porque os ingredientes provêem um eficiente balanço de eletrólitos e vitaminas, que maximizam a hidratação e o fortalecimento mental durante e após a prática esportiva.
"Nossa experiência como consumidor motivou esse lançamento", ressaltou Contreras que estima conquistar 1% de market share do mercado de isotônico, estimado em 50 milhões de litros.
Classificado como "suplemento de sais-minerais e vitaminas" pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária, o produto é direcionado a praticantes
de exercícios como corridas de rua, ciclismo de estrada e mountain bike, triátlon, corrida de aventura e natação.
"Não é suco, não é energético, é uma bebida importante que tem uma função específica de repor sais minerais perdidos na prática do exercício,
devendo ser consumido para a prática de esportes", observa.
Repondo os sais minerais
SUUM tem concentração molecular semelhante aos fluidos do corpo - sangue,plasma, fluido intersticial (fluido entre as células) - e possui uma grande concentração de cloreto de sódio (NaCl) para repor o sódio perdido com o suor.
A diluição da pastilha de SUUM é feita, essencialmente, com água para repor
os sair perdidos na transpiração.
No corpo humano, os principais eletrólitos são:
* sódio (Na+)
* potássio (K+)
* cloreto (Cl-)
* cálcio (Ca2+)
* magnésio (Mg2+)
* bicarbonato (HCO3-)
* fosfato (PO42-)
* sulfato (SO42-)
Componentes da Fórmula SUUM:
Sódio: 378 mg
Ajuda a regular o equilíbrio de água no corpo. É crucial para manter a pressão normal do sangue. Ajuda na contração muscular e transmissão nervosa. Regula o equilíbrio de ácidos e sais do organismo. Diminui o cansaço, a apatia mental e câimbras musculares.
Potássio: 50 mg
Promove o batimento regular do coração e a contração normal dos músculos. Regula a transferência de nutrientes para as células do corpo. Mantém o equilíbrio de água nos tecidos e células.
Magnésio: 65 mg
Apóia nas funções dos nervos e músculos do corpo, incluindo a regulação normal do ritmo de batimentos cardíacos.
Vitamina C: 36 mg
Beneficia quem está sob stress físico e mental. Incrementa a imunidade.
Vitamina B5: 4 mg
Libera energia da gordura, ajudando na queima de gordura para obtenção de energia. Aumenta a performance no exercício.
Vitamina B6: 1 mg
Cria neuro - transmissores como a serotonina, e metaboliza a energia liberada, criando glóbulos vermelhos no sangue. Ajuda no equilíbrio hormonal. Fortalece o sistema imunológico.
Vitamina B12: 1,9 mcg
A vitamina B12 é importante para o metabolismo. O metabolismo no corpo incluem os processos de geração e uso de energia, incluindo nutrição,
digestão, absorção, eliminação, respiração, circulação e regulação de temperatura.
Desidratação
Depois de uma hora de exercícios, o corpo inicia um processo de exaustão do suprimento de glicogênio e ao menos que o esportista esteja treinado para
queimar gordura de maneira eficiente. Se o organismo não está devidamente hidratado, a performance do atleta começa a cair.
Ainda que a rotina alimentar seja adequada, o corpo humano é formado por 70% de água. Assim, administrar corretamente a hidratação é muito
importante. Cerca de 75% dos músculos são compostos por água, 50% da gordura é água e
até 50% dos ossos são água. Com isso, a correta hidratação torna-se essencial para o funcionamento interno do organismo desde o nível celular.
No plano de marketing desenvolvido pela SUUM, a empresa atuará com a distribuição de amostras grátis e a degustação do produto nas principais cidades do Brasil. A idéia será mostrar as vantagens da bebida na hidratação de quem pratica exercícios físicos.
